With so many different forms of marketing available, how do you decide which to opt for with your brand?
用户生成内容(UGC)是近年来取得重大进展的一种营销形式, becoming so popular that some brands are only considering this as a valuable resource.
If you haven’t really heard of UGC before, you could probably guess what it entails, but maybe not what it encompasses.
So, we’re here to break down what UGC is, the different types of UGC, and the benefits it brings for brands. Keep reading for all the info.
What is User-Generated Content?
用户生成内容是指由个人创建和共享的内容.
这些人不一定是超级有名的影响者(甚至是微影响者)，但一定是产生真实内容的相关人士.
他们知道如何制作能引起观众共鸣的有效内容, 在更具成本效益的层面上促进真正的参与和信任.
有许多不同类型的用户原创内容，品牌可以运用于他们的在线战略, including:
Product Unboxing
拆箱视频的特点是个人分享他们打开和展示品牌送来的产品内容的经历.
他们非常容易拍摄，并立即抓住观众的注意力. 人们观看开箱视频的一个原因是想看看产品在现实中的样子, 因为网上同一产品的照片可能会误导人.
这是一个很好的机会，用品牌包装来吸引潜在客户，为收件人提供独特的体验.
Tutorial/Product Demonstration
教程将精确地展示如何使用产品. 提供一步一步的说明或展示产品或服务的特点会让潜在客户事先了解你正在销售的产品, 因此，如果他们知道产品如何以及为什么会影响他们，他们就有可能购买.
These videos offer practical insights, tips, and reviews, educating the viewer and increasing brand awareness.
Before & After
之前和之后的视频完全符合你的预期.
Individuals show something they had beforehand, e.g.例如，凌乱的厨房空间，然后展示改善它的产品或服务.g., a storage solution to keep the kitchen looking tidy.
它给观众一种感觉，他们也可以实现“之后”的样子.
Trends
趋势内容是一个棘手的问题，经常纳入你的策略, 因为不可能预测什么才是真正的趋势.
But, if you’re able to act fast and hop onto trending content, you can seriously maximise your campaign’s performance. Things trend for a reason, 这是因为特定的受众喜欢所提供的内容形式.
热门内容可以很简单，就像在热门音频旁边展示你的产品或服务一样, 或者你可以更进一步，参加一个趋势挑战, showcasing your product or service throughout the challenge.
Benefits of User-Generated Content for Brand Growth
用户生成的内容为任何规模的品牌带来了一大堆好处. 即使你是一家年产值数百万英镑的老牌企业, 将UGC添加到你的营销曲目中是非常值得的.
In fact:
- 85% 消费者认为UGC比品牌照片或视频更有影响力.
- UGC-based ads also get 4x higher click-through 与专业制作的品牌广告相比，每点击成本下降50%.
- 到2024年，在营销活动中使用用户原创内容的品牌将获得利润 25% increase in engagement.
利用用户原创内容有助于品牌被视为真实的，这不可避免地会促进消费者之间的信任.
UGC是由真实的人创造的，他们分享他们的真实经历，并与大约 92% 消费者表示，他们相信人们分享的评论和推荐，而不是广告, 迎合大多数人，给他们想要的东西是很重要的.
This pie chart was created from data compiled by Stackla, 其中关注的是大流行后消费者购物习惯的转变. 他们发现，79%的受访客户表示，用户原创内容极大地影响了他们的购买决策. 相比之下，只有9%的客户选择网红创建的内容, 毫无疑问，UGC对于你的营销策略来说是一个更强大的工具.
On top of that, consumers are now 86% more likely to trust a brand that uses UGC than paid influencers. 当你看到与网红营销相关的高成本时, 这意味着UGC不仅更有效，而且更实惠, too.
Regarding the costs associated with influencer marketing, 这可以从小型影响者的几百英镑/美元到大型创作者的数万英镑/美元不等.
In fact, an unnamed influencer (with 100,000-250,000名粉丝)发布了她提供给客户的定价包, which include $1,000 for a one-off Instagram photo. Now, this is just one example, but these costs can be significantly higher and considerably lower; it just depends on the influencer.
另一方面，与UGC营销相关的成本往往要低得多. 一家网站在互联网上搜索数据，得出的结论是，每一篇用户原创内容的平均成本为212美元.
近年来，UGC彻底改变了品牌与受众的全球最大的博彩平台. 从它培养真实性和建立品牌忠诚度的能力到它的成本效益, UGC已经成为品牌与客户建立社区的标准.
